违反标题指南的亚马逊ASIN将被禁止搜索,打磨标题的正确姿势你知道吗?

雨果网作者:雨果网
2019-09-09 16:01:31

美国大约有49%到80%的新产品搜索来自亚马逊。

违反标题指南的亚马逊ASIN将被禁止搜索,打磨标题的正确姿势你知道吗?

在亚马逊平台上,除了提供吸引人的产品图片以外,标题也是提高点击率的重要方面之一,为鼓励卖家使用清晰、简洁和信息化的标题,自9月6日起,违反亚马逊商品标题指南的ASIN将被禁止搜索。

众所周知,在亚马逊搜索产品已经成为大多数消费者购买产品的习惯。也许购物者会通过浏览美容及健康或运动与户外类别,来找到防晒系数为30的防晒霜。根据2019年Feedvisor对2000名消费者的调查,大约66%的美国消费者会在在亚马逊上搜索产品,而不是在谷歌、必应或雅虎上。

违反标题指南的亚马逊ASIN将被禁止搜索,打磨标题的正确姿势你知道吗?

此外其他调查也表明,美国大约有49%到80%的新产品搜索(带有购物目的)是来自亚马逊。因此,撰写引人入胜的标题是出现在亚马逊搜索结果页面的良好机会。那么怎么才能在不违反亚马逊的规定下写出良好的标题呢?

信息化

当有人在平台上搜索“AA Batteries”(AA电池)时,仅仅在搜索结果的第一页中,照片、价格和产品名称就能区分出60多种产品。

违反标题指南的亚马逊ASIN将被禁止搜索,打磨标题的正确姿势你知道吗?

与许多电商产品搜索结果页面一样,亚马逊的搜索结果页面显示的信息相对较少,包括产品照片、价格、Prime标志和产品名称。其中产品图片使顾客对商品有了一个概念,价格是比较点,而标题通常可以用以确定产品的类型、规格和品牌。

观察以下AA电池的产品名称:

“Energizer AA Batteries (48Count) Double A Max Alkaline Battery”- Energizer AA电池(48个)双A最大碱性电池;

“ACDelco AA Super Alkaline Batteries in Reclosable Package, 100 Count”-ACDelco AA超碱性电池,可重放包装,100个;

“AmazonBasics AA 1.5 Volt Performance Alkaline Batteries – Pack of 48”

AmazonBasics AA 1.5伏碱性电池性能- 一包48个;

“Rayovac AA Batteries, Alkaline Double-A Batteries (72 Battery Count)”

Rayovac AA电池,碱性双A电池(72个电池)。

这些产品的标题向消费者传达了品牌的名称、产品类型、可选细节以及电池数量。尽管这些元素的确切顺序略有不同,但基本模式是:品牌-型号-细节-数量。

例如:“ACDelco AA超级碱性密封包装电池,100计数。”

“ACDelco AA Super Alkaline Batteries in Reclosable Package, 100 Count.”

Brand: ACDelco

品牌:ACDelco

型号:AA超碱性电池

详细信息:密封包装

数量:100

这些标题再结合价格和照片就能向消费者展示他们所浏览的产品是什么,从而使他们点击产品页面完成购买。

以下描述也符合亚马逊的一些新标题要求,包括:

·标题必须包含产品识别信息,如“hiking boots”或“umbrella”

·标题不得包含促销用语,如“免费送货”或“100%质量保证”

因此,当你编写亚马逊产品标题时,就可以借鉴上述相似的模式。

在服装类别中,标题往往遵循这样的模式:品牌-性别-详情-类型

例如,“Under Armour男士科技高尔夫Polo衫”

品牌:Under Armou

性别:男士

细节:科技高尔夫

类型:Polo衫

简洁清晰

需要注意的是,如果你的输入字符超过200字符,亚马逊将不会在搜索结果中显示它,因此你需要将产品名称限制在200个字符以内,包括空格。

此外,亚马逊的产品名称应该清晰,这意味着你应该避免使用奇怪的标点符号和特殊字符。

亚马逊声明:“标题中不能包含用于装饰的字符,比如~ !* $ ?_ ~ {} # < > | *;^?|”。除了亚马逊的规则,避免大写整个单词(除非是品牌要求),缩写重量和尺寸,或者添加不必要的内容。例如,写“48 Count”比写“forty-eight Ct”要好。同样,“48 Count”比“an amazing 48 Count”要好。

(编译/雨果网 宋淑湲)

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