eBay二手时装市场火爆!中年消费者是二手时装购买的主要推动力

雨果网作者:雨果网
2019-09-09 16:00:13

2018年有1万名新卖家在eBay上出售和回收二手商品。

eBay二手时装市场火爆!中年消费者是二手时装购买的主要推动力

根据eBay的内部统计数据显示,随着“可持续”时尚越来越受欢迎,英国消费者在网上购买和出售的二手时装比五年前更多。回收二手商品的数量正在增加,而这正是时尚卖家想要充分利用的趋势之一。

“当今的消费者越来越反对一次性时尚,这一点在eBay平台上表现尤为明显。与5年前相比,现在二手商品增加了数百万件。”——eBay时尚主管Helen Riley。

据eBay的数据显示,在截至2019年6月,英国消费者在eBay上购买了逾2000万件二手商品,花费了1.87亿英镑,较2014年增长15%。这其中,循环经济价值观是影响当今主流购物行为的因素。

数据还显示,英国消费者越来越多地追求环保时尚。在过去三年中,eBay上与环保有关的搜索量大幅增加:

“可持续”(Sustainable)上升了600%

“使用”(Used)上升了417%

“环保”(Eco-friendly)上升了344%

截止2019年6月,有近1万个专门出售和回收二手商品的新卖家在eBay上注册开店,这与日益增长的寻求环保时尚的购物者需求相匹配。为此,卖家需要注意这些流行的环保关键词,并考虑将其包含在商品的标题和描述中。

热门购买

据数据显示,在过去5年里,二手连体衣、帽子、围巾、泳衣、外套、夹克、手袋、钱包和裤子的购买量持续上升。

截止2019年6月的销量增长情况

600万件二手衬衫

430万件二手连衣裙

290万二手大衣

二手夹克价格上涨19%

二手大衣价格上涨16%

二手围巾上涨16%

二手连体衣的购买量出现了5年以来的较大增幅,因为人们越来越喜欢低裙摆、低调、舒适的时尚。与五年前相比,二手连体衣的购买量增加了41%。

为年龄较大的客户群体量身定制

中年消费者是二手时装购买量上升的推动力。截止到2019年6月的12个月里,40岁-49岁的人群在eBay上购买了400多万件二手商品,是所有年龄段中购买最多的,并且是30岁以下人群的6倍多。

在过去五年里(2014年7月至2019年6月),婴儿潮一代购买二手时尚商品的数量也在不断增加。截止到2019年6月,与2014年相比,50岁-59岁消费者购买的二手时尚商品增加了16%,而60岁以上的消费者购买量增长了41%。

2017年是一个转折点

该数据还指出,2017年的“蓝色星球效应(Blue Planet effect)”是消费者对二手时装态度的转折点在2017年10月环保纪录片《蓝色星球2》播出之前,eBay上二手商品的购买量还在不断下降。然而《蓝色星球2》播出后,从2017年到2019年,这一数据跃升了10%,标志着消费者道德意识的转变。

数据还证明,“蓝色星球效应”正在影响eBay上二手商品的供应。在纪录片播出后的几年里,超过3万名二手商品新卖家加入eBay,同比增长7%(2017年-2019年)。

(编译/雨果网 吕晓琳)

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